Saimaan alueen sekä Viron ja Latvian toimijat yhdistävät voimansa uusien matkailijoiden houkuttelemiseksi
perjantaina 16. toukokuuta 2025Savonlinnan Hankekehitys Oy:n valmistelema New Nordic -matkailuhanke on hyväksytty rahoitettavaksi EU:n Central Baltic Interreg -rahoitusohjelmasta. Käynnistyvässä hankkeessa luodaan uusia matkailutuotteita, jotka yhdistävät Latvian, Viron ja Saimaan alueen. Kohdemarkkinat tuotteille ovat Euroopan Unionin ulkopuolella. Savonlinnan lisäksi hanketta ovat tekemässä Visit Estonia, Latvia Travel, Tarton alueen matkailutoimisto, Jurmalan kaupunki ja Mikkelin kehitysyhtiö Miksei Oy.
Itämeren alueella olevat itäiset matkakohteet ovat erityisesti kärsineet venäläisten turistien pois jäämisestä sen jälkeen, kun Ukrainan sota alkoi. Hankkeessa panostetaan sellaisten matkailutuotteiden myyntiin, jotka korvaavat tätä kysynnän vajetta. Tämä tehdään tiivistämällä yhteistyötä laajasti alueen toimijoiden kesken.
Hankkeen nimi New Nordic viittaa kiinnostaviin uusiin ja tuntemattomiin kohteisiin Pohjois-Euroopassa, joita markkinoidaan kansainvälisille matkailijoille. Näin pyritään tuomaan esille monipuolisesti Itämeren alueen matkailutarjontaa. Matkailun myyntiä tuetaan solmimalla sopimuksia matkanjärjestäjien, kuljetuspalveluiden, matkakohteiden, matkakohdeorganisaatioiden sekä matkailuyritysten välillä. Hankkeen tuloksena tavoitetaan uusia kohderyhmiä määritellyillä markkinoilla ja synnytetään uutta matkailuliiketoimintaa. Lisäksi matkailukohteista tuotetaan houkuttelevaa markkinointisisältöä kohderyhmien saataville.
New Nordic -hanke hakee kohdemarkkinaa Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja Japanin joukosta
Hankkeessa pyritään tavoittamaan korkean profiilin kansainvälisiä asiakkaita. Samalla edistetään New Nordic -tuotteiden myyntiä kansainvälisesti matkanjärjestäjien ja online-matkatoimistojen (OTA) kautta. Markkinatutkimuksen perusteella valitaan yksi tai kaksi potentiaalisinta kohdemarkkinaa Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja Japanin joukosta, joissa matkailijaprofiilit vastaavat hankkeen tavoitteita. Toimintojen painopisteenä ovat kohderyhmien tavoittaminen sekä suorat myyntitoimenpiteet, kuten messu- ja myyntitapahtumat. Lisäksi järjestetään tutustumismatkoja (fam trips) ja mediavierailuja.
Hanke valmisteltiin vuonna 2024 tiiviissä yhteistyössä partnereiden kesken. Valmistelusta Savonlinnan Hankekehityksessä vastasivat hankepäällikkö Susanna Peura ja erikoisasiantuntija Pellervo Kokkonen. Savonlinna toimii hankkeen hallinnoijana, ja sen projektipäällikkönä toimii Satu Karvinen. Hankkeen kesto on kolme vuotta. Haettu budjetti on 2,8 miljoonaa euroa, josta 20 prosenttia on hakijoiden omarahoitusta. Hankkeen toimenpiteiden arvioidaan edistävän noin 140 matkailuyrityksen kasvua hankkeessa mukana olevien maiden alueella.
Central Baltic Interreg -ohjelma 2021–2027 on EU:n yhteistyöohjelma, joka rahoittaa korkealaatuisia hankkeita Euroopan aluekehitysrahastosta (ERDF). Ohjelma kattaa Suomen, Viron, Latvian ja Ruotsin, ja sen tavoitteena on ratkaista yhteisiä haasteita yhteistyössä yli rajojen. Ohjelman budjetti kaudelle 2021–2027 on 152 miljoonaa euroa, ja rahoitusta voi hakea ohjelman hakukierroksilla.
Lisätietoja:
Projektipäällikkö Satu Karvinen, Savonlinnan Hankekehitys Oy, satu.karvinen@savonlinna.fi, p. 050 473 2077
Hankkeen kotisivut: New Nordic – Exploring the new Tourism possibilities – Savonlinnan Yrityspalvelut
